用“小”改變世界

相比APP的厚重，小程序“用完即走“的輕快越發(fā)凸顯，它人均單次、單日使用時(shí)長都遠(yuǎn)低于APP本身，而對于用戶來說：小程序方便快捷，用完即可完畢，不占空間，減輕內(nèi)存。對于商戶來說，小程序可線上線下的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。對于創(chuàng)業(yè)者來說，小程序應(yīng)用廣泛，創(chuàng)業(yè)更簡單，尤其是公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)者，可以直接公眾號(hào)+小程序，打造微信生態(tài)圈。
在微信這場自上而下的戰(zhàn)略和執(zhí)行中，用戶節(jié)省了時(shí)間、開發(fā)者得到了便利、合作伙伴獲得了更多新價(jià)值，所有人好像都從這個(gè)“小”東西身上得到了益處。
用馬化騰的話來說，這套騰訊自創(chuàng)的編程語言打破了受限的開發(fā)環(huán)境，為“跨系統(tǒng)開發(fā)”這個(gè)世界難題給出了中國的解決方案。
小程序小而輕的屬性加上依附于微信這個(gè)豐富的的社交資源，很多應(yīng)用在小程序的平臺(tái)上如魚得水：
像拼多多、蘑菇街這樣社交屬性很強(qiáng)的應(yīng)用，拼團(tuán)、砍價(jià)、限量購等強(qiáng)營銷手段是這類小程序的殺手锏，其打通了流量-轉(zhuǎn)化-變現(xiàn)的閉環(huán)，在線上完成了整個(gè)商業(yè)模式的構(gòu)建。
而像摩拜單車、酒店機(jī)票火車、貓眼、美團(tuán)這樣擁有線下場景的O2O服務(wù)性小程序，真正做到了“觸手可及、用完即走”的理念，其商業(yè)模式的重心在于線下，因此也適合打造一個(gè)輕量級(jí)的線上工具型產(chǎn)品。
而在小程序top100的榜單中，還有一支主力軍——小游戲。小程序上線之初，就是由“跳一跳”這個(gè)乍看無聊至極，簡單到爆的游戲火起來的。后來，回家過年的時(shí)候總有親戚拉著你玩小程序里的歡樂斗地主與歡樂麻將。
就這樣，在這幾類小程序的引導(dǎo)下，小程序覆蓋面越來越廣，而巨頭們也是早早就部署好了自己的戰(zhàn)略方向…

巨頭加注

中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%以下，2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶。人口紅利接近尾聲，所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量的競爭升級(jí)到了平臺(tái)的競爭，而小程序?qū)⑹沁@場戰(zhàn)爭的重要陣地。
微信小程序面世幾個(gè)月后，支付寶開始公測自己的小程序。公測一年后，2018年9月12日，螞蟻金服宣布正式成立支付寶小程序事業(yè)部。而百度則在2018年7月4日上線了自己的智能小程序。另外在去年11月17日，今日頭條新任CEO陳林在生機(jī)大會(huì)上宣布頭條小程序上線這一消息。
在這兩三年里的時(shí)間里，BAT雖然更多的可能還是基于各自的優(yōu)勢搭建小程序體系和生態(tài)，但可謂是各自拿出了看家本領(lǐng)去占領(lǐng)小程序的市場。騰訊的小程序生態(tài)中，除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢外，在一直無法突破的新零售和電商領(lǐng)域撕開了口子，支付寶在小程序的生態(tài)上更聚焦于商業(yè)與生活服務(wù)，而相對于微信和支付寶利用小程序來拓展線下的交易和社交場景，百度它更為開放，百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發(fā)者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序，實(shí)現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán)。
2019年，騰訊、阿里先后宣布針對小程序開發(fā)者的補(bǔ)貼計(jì)劃。其中，騰訊云宣布10億元針對“小程序·云開發(fā)”的資源扶持計(jì)劃，扶持超過100萬個(gè)小程序開發(fā)者。而阿里小程序繁星計(jì)劃，則提供20億元補(bǔ)貼，扶持小程序開發(fā)者和商家。此前，為構(gòu)筑小程序生態(tài)圈，百度也宣布拿出10億創(chuàng)新基金投資有商業(yè)潛力的開發(fā)者和中小企業(yè)。
從BAT對小程序的投入來看，在2019年，小程序領(lǐng)域或?qū)⒂瓉硇乱惠喌幕钴S和增長。

5G加持

4G時(shí)代的小程序是“即用即走、不留痕跡”的輕應(yīng)用，而在5G時(shí)代中，隨著網(wǎng)速的提高以及手機(jī)硬件系統(tǒng)的升級(jí)，很有可能會(huì)出現(xiàn)一批“重應(yīng)用”的小程序，直接取代掉一批使用頻率低、體驗(yàn)差、可替代性強(qiáng)的APP，直接或者間接影響人們的生活或者工作方式。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：如果到了5G時(shí)代，微信就是一個(gè)瀏覽器入口，在微信上可以玩王者榮耀，可以玩各種各樣的東西，這是他比較看好微信小程序的地方。當(dāng)然，前提是微信小程序能更加開放，建立公平公正的行業(yè)規(guī)則，“如果微信只和自己玩，不夠公平開放的話，其實(shí)不太看好”。
稻殼創(chuàng)變認(rèn)為：如果站在5G時(shí)代看小程序，就不難看到小程序?qū)τ谡麄€(gè)APP生態(tài)的沖擊，在海量數(shù)據(jù)閃電傳輸?shù)?G時(shí)代，目前占據(jù)手機(jī)屏幕密密麻麻的各類APP（尤其是生活類工具類APP）都將遭到小程序的清洗。而小程序的母體—微信，將會(huì)在接下來的5G時(shí)代中扮演更大角色，成為更大的流量入口。
目前火爆的小程序，在5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可能會(huì)扮演更重的角色，而這，可能才是小程序背后所隱藏，當(dāng)前卻少有人知道的商業(yè)秘密。

[微信小程序生態(tài)環(huán)境]